作为传统企业进军电商的代表，王府井的一举一动颇受瞩目。近日，王府井百货传来新消息，年内将使用新域名“www.wangfujing.com”上线。业内人士认为，传统企业优势明显，但同样不容忽视的是，重新建立专业团队，以及如何整合线下资源是其发展的关键所在。 　　据了解，按照王府井百货电商的发展规划，斥资上亿进军电商，其电商决心可见一斑，而不仅仅是把线上作为展示平台。 　　传统企业进军电商自有其优势，除去雄厚的资金实力外，其品牌优势以及影响力也是一大法宝。义乌购总经理王建军认为，多年的积累也让传统企业拥有一批可观的用户资源，而用户关心的诚信问题，也因其品牌积累的优势而得到解决。 　　随着业界认为的电商寒冬的到来，一批成长于互联网的电商企业相继倒下，但与此同时，也有一批传统企业跃跃欲试，七匹狼、苏宁等相继在电商领域发力。对此，王建军说：“其实电商发展到现在，真正的赢家并未出现，市场还有空间，竞争还未结束。”同时，王建军也认为，互联网上风起云涌，早一步可能就赢得一步先机，进入的太晚，可能就垮了一个时代。 　　危机与挑战并存，利好与弊端也总是相辅相成。电子商务观察员鲁振旺认为，传统企业进军电商虽然优势明显，但同样不容忽视的是，王府井百货不同于一般的传统企业，走的是商业地产模式，线上还需建立专业的采购、物流团队。因此，如何整合线下资源，建立电商方面的优势是其发展的关键所在。